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Apertura del Flagship store Novamobili a Milano

 

Il flagship store Novamobili, gestito in partnership con Interni Mobili & Design, è uno spazio multifunzionale di 500 metri quadrati con vetrine su strada nel basement dell’iconico edificio GIOIAOTTO (via Melchiorre Gioia, 6/8), architettura del 1973 progettata da Marco Zanuso e Pietro Crescini.

Per la sua inaugurazione, si presenta al pubblico del Fuorisalone con uno scenografico allestimento curato da Edoardo Gherardi (pluripremiato designer, fondatore dello studio Gherardiarchitetti e autore di architetture nel mondo nonché art director di Novamobili) con video-installazioni firmate dal regista Marco Pozzi (autore di film presentati e premiati a festival internazionali tra cui la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia e il Festival Internazionale di Berlino, di spot pubblicitari e di videoinstallazioni per importanti marchi e musei nel mondo) e con l’immagine coordinata di Paolo Bazzani (art director che ha firmato le passerelle e l’immagine grafica di maison come Antonio Marras e Kenzo).

 Le collezioni disegnate da Edoardo Gherardi dialogano con dieci totem sviluppati in verticale suggerendo allo spettatore storie di persone che si relazionano con gli spazi domestici ricreati. L'allestimento si trasforma in un set cinematografico in cui si stagliano paesaggi umani. L'apparente immobilità delle immagini crea un campo ipnotico in cui lo spettatore precipita. Il racconto degli oggetti si completa e si dilata attraverso la suggestione della presenza umana che interpella direttamente il visitatore, chiamato a costruire un personale percorso di senso. Echi di esistenze. Un suono. Un gesto. Uno sguardo. Un movimento. Un profumo. Un colore. Un’immagine in cui specchiarsi per riconoscersi. 

 

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