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Apertura del Flagship store Novamobili a Milano

Le flagship store Novamobili, géré en partenariat avec Interni Mobili & Design, est un espace multifonctionnel de 500 mètres carrés avec des vitrines donnant sur la rue au bas du bâtiment emblématique GIOIAOTTO (situé via Melchiorre Gioia, 6/8), une architecture de 1973 conçue par Marco Zanuso et Pietro Crescini.


Pour son inauguration, il s’est présenté au public du Fuorisalone avec une implantation scénographique réalisée par Edoardo Gherardi (designer pluri-récompensé, fondateur du bureau d’architectes Gherardiarchitetti et auteur d’architectures dans le monde ainsi qu’Art director de Novamobili) avec des vidéo-installations signées par le metteur en scène Marco Pozzi (auteur de films présentés et récompensés à des festivals internationaux comme la Mostra de Venise et le Festival International de Berlin, de spots publicitaires et d’installations vidéo pour d’importantes marques et pour des musées internationaux) et avec l'image coordonnée par Paolo Bazzani (art director qui a signé les passerelles et l'image graphique d’ateliers des maisons de couture Antonio Marras et Kenzo).


Les collections dessinées par Edoardo Gherardi dialoguent avec dix totems se développant verticalement en suggérant au spectateur des histoires de personnes qui se rapportent aux espaces domestiques recréés. L'agencement se transforme en un plateau de cinéma où se détachent des paysages humains. L'apparente immobilité des images crée un champ hypnotique dans lequel le spectateur précipite. Le récit des objets se complète et se dilate à travers la suggestion de la présence humaine qui interpelle directement le visiteur, appelé à construire un parcours de sens personnel. Des échos d’existences. Un son. Un geste. Un regard. Un mouvement. Un parfum. Une couleur. Une image dans laquelle on se réfléchit pour se reconnaître.

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